Autor: Bríndice

A necessidade por uma nova tecnologia passa a existir a partir do momento em que a ferramenta resolve um problema cotidiano. O mobile marketing, interação entre consumidores e marcas pelo celular, ainda está começando no Brasil e, por enquanto, se limita a campanhas publicitárias. Ele corresponde a cerca de 20% dos serviços de valor agregado, que renderam às operadoras de celular cerca de R$ 10 bilhões em 2009.

De acordo com a Mobile Marketing Association no Brasil, as companhias de celular devem faturar, em média, R$ 3 milhões com mobile marketing em 2010, 10% a mais que no ano passado. As operadoras devem investir em torno de 15% do orçamento nesta tecnologia este ano.

Esse tipo de serviço é o que permite, por exemplo, comprar passagem de ônibus pelo celular e confirmar o pagamento mostrando um torpedo SMS, realidade cotidiana na Bélgica. Usuários compram bilhetes 28% mais baratos. Uma semana depois de lançar a ferramenta, a empresa de ônibus De Lijn já havia vendido 10.000 passagens eletrônicas, com média de 1.300 bilhetes SMS por dia.

“O serviço tem um enorme potencial de crescimento no país, que é o quinto maior mercado de telefonia no mundo”, disse o presidente da Mobile Marketing Association, Federico Pisani. São mais de 122 milhões de contas de celular no País, segundo a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel).

Pisani acredita que a grande promessa do ano é o crescimento de campanhas publicitárias a partir da troca de SMS. É esperado aumento das promoções que pedem o envio de mensagens de texto para que o cliente concorra a prêmios. “Como a antiga promoção de envio de cupons, mas não precisa mais enviar cartas pelo correio”, explica Pisani. “Serão feitos sorteios, enviado prêmios e promoções especiais”.

Seguindo a tendência, a Ponto Frio está usando o iPhone para liderar a guerra pelo varejo. Um aplicativo, criado pela agência de publicidade DM9DDB, identifica via GPS a loja mais próxima do consumidor e oferece um desconto especial naquela unidade. Além disso, permite que o usuário faça compras pelo telefone.

Outra empresa que está investindo na novidade é a Nestlé, que lançou, em agosto de 2009, o aplicativo para iPhone Nestlé Receitas. O serviço possibilita busca e armazenamento de receitas, lista de compras e preparos de pratos indicados pelo celular. Durante a ação, teve mais de 30.000 downloads, ficou por 18 dias na lista Top 10 dos aplicativos “Top free apps” na iTunes Store brasileira, e impactou 55 países.

Fonte: JB OnLine

Cinco pessoas terão a chance de participar de uma etapa do Rally Fiat, em uma ação de marketing promocional que a marca está realizando. Como se não bastasse, quem se sair melhor na competição vai levar para casa um novo Doblò ELX 1.4. Participar desta ação promocional é muito simples. Basta ir a uma concessionária Fiat e retirar o cupom. Depois é só cadastrá-lo no site até o dia 15/03 e aguardar o sorteio.

Ao final da prova serão apurados os dois participantes que tiverem obtido o melhor desempenho no Rally, os quais serão considerados ganhadores da premiação. Eles serão anunciados, a viva voz, ao término da competição, e seus nomes serão divulgados no site da promoção, em até três dias úteis após a data do Rally.

Mais informações podem ser encontradas no site.

Fonte: Promoview

Dezoito adolescentes carregarão a bandeira do Brasil na abertura dos jogos

A Coca-Cola sorteará 18 jovens para carregar a bandeira do Brasil na abertura da Copa da África do Sul. Em parceria com a Fifa, a empresa dará 102 pacotes com direito a acompanhante. Os adolescentes também participarão de palestras e passeios turísticos. Para concorrer, os consumidores devem enviar os códigos encontrados nas embalagens dos produtos da marca por SMS ou pelo site. A ação conta com filme dirigido por Fernando Meirelles.

Fonte: Mundo do Marketing

Projeto envolve 500 PDVs e tem faturamento de R$ 5 mi

A empresa Midia Gourmet está propondo uma nova abordagem nos canais de mídia indoor para o segmento de bares e restaurantes.

Nesse caso, jogos americanos, porta-talheres, cardápios delivery, porta-guardanapos, bolachas para copo, embalagens de sanduíche, saquinhos de pão e pastel, guardanapos e copos descartáveis se transformam em instrumentos de comunicação com consumidores que estão fazendo uma refeição ou tomando um chopinho.

Já são 500 restaurantes e bares cadastrados em São Paulo, Alphaville, Osaco e Campinas para exibir mensagens de anunciantes como Eletropaulo, Chemin Incorporadora, Yázigi e Concessionária Honda (Team Trends), nesses utensílios desses PDVs. O plano para este ano é ampliar o volume de parceiros nas cidades do Rio de Janeiro, Curitiba, Porto Alegre, Brasília, Belo Horizonte, Salvador e Recife. Os espaços são selecionados e agrupados por segmentos econômicos e comportamentais.

“A veiculação publicitária em materiais que estão presentes no dia-a-dia dos restaurantes leva a mensagem das marcas de forma agradável e divertida, alcançando o consumidor no horário das refeições, quando ele está mais descontraído e predisposto a receber novidades”, comentou Meyer Nigri, sócio e diretor executivo da Midia Gourmet, empresa lançada há três anos.

Nigri enfatiza que o objetivo é atrair campanhas customizadas e direcionadas para targets específicos. Nesse caso, como enfatiza o diretor da Mídia Gourmet, elas alcançam “maior eficácia do que os veículos tradicionais de propaganda de massa”. Nigri acrescenta: “Além disso, por sermos uma mídia segmentada, conseguimos oferecer uma excelente relação custo/benefício”, complementou.

O executivo da Midia Gourmet explica que os planos de crescimento do negócio para 2010 são ambiciosos – é estimado faturamento de R$ 5 milhões – afinal beber e comer estão na lista de primeira necessidade.

por Paulo Macedo

Fonte: Propmark

Loja de cama, mesa e banho inova mais uma vez em estratégias de marketing e prepara ações online e off line para reforço de marca e homenagem no Dia Internacional da Mulher

Entre as ações, estão um leilão no Twitter e workshops temáticos voltados para as mulheres, na loja física

Afirmando mais uma vez sua aposta em marketing interativo com a presença constante em redes sociais, a PortCasa, loja de cama, mesa, banho e decoração com grandes marcas, presente no ambiente online com sua loja virtual e off line com sua loja física, realiza ações diferenciadas para movimentar a marca no Dia Internacional da Mulher, no próximo dia 08 de março.

Na ação online com foco na loja virtual, a marca realiza um leilão virtual, por meio do twitter. O evento digital vai acontecer durante duas horas no dia 08, com início às 14 horas, e vai leiloar um kit com três produtos da marca Karsten, no valor de R$ 450,00. O lance vai iniciar com apenas R$ 1.

Para participar, o internauta precisa seguir o perfil da loja virtual – www.twitter.com/portcasa – no twitter. Os lances serão feitos através de replys do perfil @PortCasa, além da utilização da tag #PortCasaLeilao.

A ideia de realizar leilões no twitter partiu da intenção da PortCasa em estar cada vez mais presente nas redes sociais, para se aproximar ainda mais de seus seguidores e alcançar um novo público, criando novas oportunidades de comunicação e marketing. Para isso, estão sendo traçadas estratégias diferenciadas como campanhas e concursos culturais e, agora, leilões virtuais.

O último leilão da PortCasa no twitter aconteceu outubro de 2009 e recebeu mais de 100 lances em um único dia. Hoje, a loja virtual de cama, mesa e banho conta com mais de dois mil seguidores na rede de relacionamentos e a expectativa é chegar a 200 lances nesta ação.

Para Natan Sztamfater, diretor da PortCasa, “com estes leilões, a ideia não é apenas reforçar a marca PortCasa no contexto da web 2.0, mas beneficiar os seguidores da loja virtual no twitter. Nossas ações são voltadas para a interação com os potenciais e atuais clientes. Estamos imersos no mundo online e é preciso investir cada vez nesse universo”.

Para a divulgação do leilão, serão utilizados banners no site da PortCasa e no blog Dicas para sua Casa, campanhas de email marketing para base de clientes, além de ações nas redes sociais e no próprio twitter.

Mulheres ganham workshops com ação da loja física da PortCasa.

Além da ação virtual, a loja física da PortCasa, que fica no bairro do Bom Retiro, em São Paulo, receberá durante todo o mês de março, em homenagem ao dia Internacional da Mulher, que ocorre em 08 de março, workshops com temas femininos, como maquiagem, decoração.

O público feminino contará com especialistas para dar uma verdadeira aula sobre os assuntos. Os workshops acontecem na própria loja física da PortCasa e tem como objetivo aliar os benefícios concedidos a esse target ao fortalecimento da marca, uma vez que 70% de seu público consumidor é formado por mulheres.

Para mais informações, agenda e inscrições nos workshops, mande um email para: [email protected] Este endereço de e-mail está protegido contra spambots. Você deve habilitar o JavaScript para visualizá-lo.

Sobre a PortCasa:

A PortCasa nasceu há um ano e meio no bairro do Bom Retiro, da experiência de 35 anos de seus proprietários em comércio de fios industriais e armarinhos. A companhia surge com o objetivo de oferecer um mix de produtos, aliado a grandes marcas relacionadas a artigos e utensílios para casa. Visando o crescimento do e-commerce, a PortCasa inaugurou sua loja virtual – www.portcasa.com.br – há um ano e vem ganhando posição de liderança em cama, mesa e banho, além da linha baby. O portal também oferece outros itens domésticos diversos. A loja atende, em sua maior parte, ao público feminino pertencente às classes A, B e C e comercializa mais de 40 marcas, entre elas: Karsten, Buettner, Buddmeyer, Trussardi, Jolitex, Andreza, Tramontina, Brinox, Kacyumara, MacLaren, Safety 1st, Tiny Love, Burigotto e Galzerano. A loja virtual possui Selo Diamante concedido pela Consultoria E-bit, é 100% segura e conta com o selo da Unicert. As compras virtuais podem ser parceladas em até 10 vezes sem juros. O site tem, atualmente, 10 mil visitantes únicos/dia e 300 mil/mês. Para mais informações, acesse: www.portcasa.com.br.

Fonte: Portal da propaganda (www.portaldapropaganda.com.br/portal)