Brasileiros reconhecem relevância da publicidade

Pesquisa do Ibope para a Abap mostra que imagem da atividade está em alta

A imagem da publicidade e seus protagonistas está em alta. É o que indicará pesquisa do Ibope que a Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) apresenta esta semana no Rio de Janeiro durante a 7ª edição do Encontro Brasileiro das Agências de Publicidade (Ebap), que acontece nos dias 8 e 9, na sede da Federação das Indústrias do Rio de Janeiro (Firjan).

Segundo dados apurados por Meio & Mensagem, mais dois terços dos entrevistados afirmam que a publicidade tem um papel relevante e positivo em suas vidas, assim como a maioria expressa admiração pelos profissionais da área.

O resultado é considerado uma importante demonstração de que a classe conseguiu superar o trauma de cinco anos atrás quando o escândalo do Mensalão arranhou a imagem da categoria.

Com 350 inscrições, o Ebap está com lotação esgotada há duas semanas, restando lugares apenas na lista de espera para preencher eventuais desistências. "Esse recorde de inscrições superou todas as nossas expectativas e mostra a capacidade de mobilização da Abap, que desde o IV Congresso vem conseguindo reunir as agências na luta por uma melhor governança de toda a indústria da comunicação. Esta postura vem resgatando o valor da propaganda e o papel fundamental das agências como emuladoras no processo criativo de construção e posicionamento de marcas", diz Luiz Lara, presidente da Abap.

Com o tema principal "O futuro e a rentabilidade das agências", o Ebap deste ano também apresenta os vencedores da primeira edição do prêmio Ícones que elegeu Roberto Civita, presidente do Grupo Abril; Roberto Irineu Marinho, presidente das Organizações Globo; e Ruy Mesquita, diretor de opinião do jornal O Estado de S.Paulo, conforme adiantou o M&M Online na semana passada (veja aqui). Sócios de três dos principais grupos de comunicação brasileiros, eles foram escolhidos pelos associados da Abap como símbolos de inovação, conteúdo e liberdade. Os troféus serão entregues na noite do dia 8 de abril no Palácio Laranjeiras, sede do governo do Estado do Rio de Janeiro, durante o jantar de abertura do Ebap. No dia seguinte, a homenagem será pelos 30 anos do Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) com a presença do atual presidente, Gilberto Leifert.

Por Robert Galbraith

Fonte: M&M online

Realidade aumentada na capa da Galileu

Ação foi realizada pela agência interativa Frito, para mostrar a camisa nova da Portuguesa Desportos.

A edição de abril da Revista Galileu terá uma ação especial de realidade aumentada em sua capa. Idealizada pela agência interativa Frito, o objetivo da ação é destacar a nova camisa do Clube Portuguesa de Desportos.

A capa da revista traz o chef Alex Atala e ainda um vídeo exclusivo, que pode ser visto por meio da realidade aumentada. Para que o leitor assista ao filme, basta posicionar a imagem do centro da capa na frente de uma webcam.

Fonte: M&M online

Dois meios de comunicação que se completam de forma harmoniosa.

Meio digital x meio impresso: uma rivalidade descabida.

A maneira mais antiga de armazenagem de informações é o papel. Depois da tipografia de Gutenberg, livros, almanaques, enciclopédias, revistas e jornais sempre foram os meios de comunicação e divulgação utilizados pela sociedade. No entanto, há pouco mais de duas décadas, a digitalização de dados e informações e a evolução do meio virtual estão se estabelecendo de forma definitiva nas sociedades do mundo inteiro. Cada vez mais, o meio digital é utilizado para armazenar conteúdo, estabelecer redes de comunicação, divulgar notícias e produtos para o Brasil e para o mundo.

O mundo digital, com o passar dos anos, reafirma, cada vez mais, sua praticidade e capacidade de aproximar diferentes culturas fazendo com que países, antes distantes, consigam se relacionar de forma estreita.

O questionamento dos especialistas e da sociedade está relacionado com a cogitada substituição dos veículos impressos pelos digitais. No entanto, este tipo de discussão não cabe num contexto mundial, já que a aproximação causada pela internet cria oportunidades para a utilização de todo tipo de mídia, uma vez que seleciona e aproxima públicos específicos para cada um desses veículos.

O público que acessa o meio digital para receber notícias, fazer compras ou se comunicar é diferente daquele que prefere ler matérias no jornal impresso, escolher os produtos que quer comprar por meio de um catálogo ou escrever cartas para seus amigos. Em uma análise realista, os dois meios, porque atingem públicos distintos, são complementares. Eles somam públicos. O próprio grupo Bríndice exemplifica essa harmonia. O Guia Bríndice possui um público-alvo que solicita o recebimento do guia impresso para escolher os produtos e poder carregar esse material para onde precisar, sem a necessidade de um computador. O Portal atende a outro público que precisa da agilidade da informação para uma pesquisa mais rápida e resposta imediata.

Importante ressaltar que, em diversos momentos, os dois grupos utilizam o meio que não estão habituados, de acordo com uma necessidade específica. Esse dado aponta para a importância de as empresas perceberem a necessidade de investimento em diversidade. A verdade é que, quanto mais opções disponíveis aos consumidores e clientes, maior será a sensação que esse público experimenta de ter suas necessidades atendidas pela empresa.

O meio virtual nunca será ameaça para o meio impresso. Eles se completam, harmonicamente, para levar ao público a completa satisfação.

Talita Quirino
Jornalista Responsável

Os sites do setor de brindes estão se profissionalizando para atender melhor a seus clientes.

A evolução do setor de brindes no meio digital

A utilização, cada vez mais frequente da internet para a obtenção de informação e aquisição de bens de consumo, fez com que as empresas se adaptassem a um novo tipo de público, os usuários da rede. Esse público busca, entre outras coisas, rapidez na obtenção de informação e no atendimento. O recurso mais importante que a rede interligada proporciona aos consumidores é a celeridade que o mercado atual demanda para os serviços de internet.

O setor de brindes não se estagnou. Buscou formas eficazes de levar essa resposta aos seus clientes. A evolução desse segmento no meio digital é notável. As empresas utilizam, dia após dia, os mais modernos recursos tecnológicos para implementar sua comunicação via web. Utilizam a mídia digital como forma de divulgação da marca e dos produtos, anunciando sistematicamente em sites especializados.

Mas, os fabricantes e os fornecedores do setor de brindes não são só anunciantes. Eles são, principalmente, fontes de informação das suas próprias empresas. Hoje, muitos possuem seu próprio domínio na internet com o objetivo de levar os conteúdos diretamente ao público-alvo.

Mesmo sendo uma área de investimentos relativamente nova, o que se percebe é uma maior profissionalização do setor. Os sites de brindes são cada vez mais interativos, pensados mesmo para quem navega por eles.

Em muitas páginas da web, os usuários têm acesso a uma loja virtual, com detalhes e imagens e, à disposição todas as informações sobre os produtos. Para quem busca agilidade e economia de tempo na compra de Brindes, essa é uma ferramenta eficiente. Outros sites fazem a cotação do produto na hora, por meio de um link, que leva diretamente ao canal de venda da empresa requisitada. Sem esperar para obter uma resposta, o comprador fica sabendo, no mesmo momento (on-line), o custo do produto final. E, se os usuários ainda encontram dúvidas sobre produtos ou compras, podem saná-las por meio do Serviço de Atendimento ao Consumidor on-line.

Fato é que os sites do setor estão progredindo e ficam cada vez mais atraentes, criando diferenciais e atratividade para obter destaque em relação aos concorrentes. Há algum tempo, muitas dessas empresas nem pensavam em criar páginas interativas, mas, perceberam a importância em investir nesse canal em constante evolução e com grande potencial de abrangência.

O retorno desse investimento é observado pelo aumento dos acessos aos sites dessas empresas, que, consequentemente, têm uma resposta significativa nas cotações e vendas de produtos. Outro tipo de retorno importante é o reconhecimento da qualidade dos serviços oferecidos pela internet. O Prêmio Top Bríndice possui uma categoria que premia os melhores sites do segmento. A categoria é julgada por especialistas da área que, após avaliação criteriosa, escolhem os melhores do ano.

Na última edição do prêmio, em 2009, o vencedor foi o site da empresa “Boccati”. O website www.boccati.com.br venceu entre 29 concorrentes por oferecer aos usuários e clientes a mais completa experiência de compras de produtos pela internet.

As vantagens e reconhecimento do investimento no meio digital são reais. Inove a sua marca e a sua empresa. Entre para o mundo virtual e experimente os resultados.

Por Talita Quirino

Apesar do crescimento do marketing digital, divulgar marcas em mídias impressas, como o Guia Bríndice, gera negócios.

Catálogos de brindes, como o Guia Bríndice, estão entre as ações de marketing promocional mais procuradas e eficientes.

Neste momento de recuperação da economia brasileira, o segmento de brindes vê seu mercado ainda mais aquecido em função da Copa do Mundo e de outros eventos que marcam o calendário promocional. Diante da possibilidade do aumento das vendas e com expectativas de faturamentos maiores do que o normal, as empresas precisam investir maciçamente na divulgação de suas marcas para sair na frente dos concorrentes.

Segundo pesquisas realizadas pela Ampro (Associação de Marketing Promocional) e MPI (Meeting Professionals International), com 100 empresas de diferentes setores, 63% dos entrevistados acreditam que as atividades promocionais devem ter uma verba maior agora e, 73% já incluem o marketing promocional em seu planejamento.

A novidade é que, devido ao surgimento de um novo tipo de consumidor, mais exigente e sempre conectado à Internet e às redes sociais, as empresas de brindes sentem a necessidade de repensar suas estratégias de divulgação, apostando no marketing digital como complemento às ações feitas em outras mídias.

Dessa forma, percebe-se que a divulgação virtual agrega, porém, tem papel diferente da publicidade em mídia impressa, que continua sendo fundamental em qualquer planejamento de marketing. Dentre os recursos impressos disponíveis, merecem destaque os catálogos de brindes, como o Guia Bríndice, que apresenta produtos do setor promocional de forma sofisticada e objetiva para o público comprador.

Renato Martins, diretor da Redd Promocional, confirma a eficiência do Guia Bríndice como vitrine para os compradores potenciais do mercado. “Anunciamos há cinco anos e sempre conseguimos resultados satisfatórios. O aumento de páginas em anúncio durante esses anos repercutiu no aumento de orçamentos, volume de vendas e uma maior exposição no mercado”, diz.

A diretora da Inarco, Rosely Berni Ugolini, empresa de brindes que anuncia no Guia Bríndice desde sua primeira edição, concorda com Renato. “Se anunciamos desde o 1º e continuamos a divulgar nossa marca no Guia Bríndice é porque acreditamos na força e na seriedade da publicação, que nos traz o retorno desejado”, explica.

Dedicado ao relacionamento entre compradores e fornecedores de brindes no Brasil, o Guia Bríndice é distribuído todos os anos, gratuitamente, para empresas e agências de propaganda do país inteiro. São mais de 27 mil exemplares do guia em cada edição e a próxima sai em julho.

Consulte o Portal Bríndice e veja como é fácil anunciar no Guia Bríndice.

Clique no link abaixo e escolha a opção "Guia Bríndice".

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