Categoria: Marketing Promocional

Para ativar o novo “Sorriso Fresh Explosion Night“, um gel dental com efeito prolongado para combater o mau hálito ao acordar, a Colgate Palmolive resolveu realizar uma ação de marketing promocional fazendo uso do viral para atrair a atenção do público.

A campanha promocional teve como foco principal a disseminação pela internet e levou várias pessoas usando pijamas para a Av. Paulista, em São Paulo.

Felizes por acordarem com a sensação de frescor na boca, elas se esqueceram de tirar o traje de dormir, levantaram da cama e foram para a rua realizar suas atividades cotidianas.

Dez formadores de opinião conhecidos na web foram escolhidos para receberem kits de bons sonhos em suas casas, para que pudessem testar o novo produto e compartilhar suas experiências no Twitter utilizando a hashtag #acordeisorrindocom.

“Percebemos a importância da plataforma digital nos dias de hoje e, por isso, o lançamento de um produto tão jovem como este não poderia ser divulgado aos consumidores da marca de forma diferente”, afirma Gabriel Nogueira, gerente de marketing da Colgate Palmolive.

A reação de surpresa de quem passava pelo local e viu esse inusitado acontecimento, foi registrada e pode ser acompanhada no vídeo abaixo.

Fonte: Promoview

Para o lançamento do desfecho da história de Potter, Warner aposta na vinda de ator do elenco principal ao Brasil para impactar fãs

No próximo dia 19 estreia o sétimo filme da saga Harry Potter, e a Warner Bros. Brasil já começou seus preparativos de lançamento. A novidade, no Brasil, é a vinda do ator Matthew Lewis para a pré-estreia e lançamento da primeira parte de Harry Potter e as Relíquias da Morte. Lewis interpreta o personagem Neville Longbottom, que desempenha um importante papel na conclusão da saga. O filme está dividido em dois longas; a primeira parte estreia na próxima semana e promete ser o blockbuster deste fim de ano, enquanto que a segunda parte é a grande aposta para as férias de julho de 2011 (com estreia prevista para o dia 15).

Pela primeira vez, um ator principal da saga vem ao País para marcar o lançamento. Na semana passada, um vídeo preparado pela Warner e comunicado pela CDN (assessoria de imprensa) se espalhou rapidamente pelo mundo “potteriano”. Na peça, o ator Daniel Radcliffe (Harry Potter) convida os brasileiros a assistirem ao novo filme. O detalhe é que ele fala um trecho em português, com sotaque que diverte os fãs. Antes, outro ator havia feito o mesmo: Rupert Grint, que dá vida a Rony Weasley (no caso, ele convoca a plateia para ir ao Cinemark).

As ações fazem parte da estratégia de lançamento do filme, enquanto a Warner fará ações de marketing em parcerias com sites e outros veículos. O circuito nacional ainda não foi divulgado, mas alguns cinemas já começaram a vender os ingressos para a pré-estreia. No site Ingresso.com, a compra de convite antecipado para Harry Potter ocupa o terceiro lugar, perdendo apenas para o campeão de bilheterias nacional Tropa de Elite 2 e para a adaptação do best-seller literário Comer, Rezar e Amar, que ocupam primeiro e segundo lugares, respectivamente.

A Warner não informou quanto a estimativa de espectadores, mas a média dos filmes foi de 4,3 milhões. Se depender do interesse dos fãs, esse número deve ser superado com os momentos finais da saga.

Por Nathalie Ursini

Fonte: m&m online

Edição contará, por meio de textos e fotos, a história do carro conceito, desenvolvido pelos internautas através de uma parceria entre Fiat e AgênciaClick

Para eternizar o case do Fiat Mio, automóvel concebido de forma totalmente virtual, a AgênciaClick Isobar, a editora Spicy Mídia e a Fiat lançaram uma publicação bilíngue, com tiragem de mil exemplares. O livro é recheado de fotos, fatos e detalhes sobre o projeto e ainda conta quem foram os “revolucionários” – pessoas que participaram da ação.

Presidente da AgênciaClick, Abel Reis encara o livro como um objeto que documenta uma campanha, a seu ver, revolucionária. “É uma forma de homenagear o trabalho e todos os colaboradores da equipe, o cliente e os parceiros”, afirma, ao explicar que o livro traz textos também em inglês por conta da repercussão que o projeto alcançou na mídia internacional.

O conteúdo ficou por conta da Spicy, que atua no sentido de fomentar conteúdo para marcas. A editora atuou ao longo de todo o projeto, desde o início, produzindo conteúdo para a plataforma virtual e ainda filtrando e organizando os comentários dos usuários para enviar à Fiat.

De acordo com Adriano Silva, editor-chefe da Spicy, foram mais de 14 mil comentários transmitidos para a montadora, com o objetivo de criar o carro que foi apresentado no Salão do Automóvel 2010. Além da AgênciaClick Isobar, a Spicy mantém parcerias com agências como Rapp Collins, Sync, Ínsula, Y&R e JWT.

Por Beatriz Lorente

Fonte: m&m online

Por mais que a economia do país esteja aquecida e as empresas venham obtendo bons resultados em seus negócios, ainda se planeja com muito cuidado o investimento em estratégias de marketing e ações eficazes para divulgar seus produtos e serviços.

Nesse contexto, um recurso muito utilizado por essas empresas são as feiras de negócios, consideradas ferramentas de marketing bastante eficientes para aquelas que desejam alavancar os negócios. Mas por que, efetivamente, participar dessas feiras é tão importante?

De acordo com algumas empresas de brindes, por exemplo, que expõem regularmente em feiras, motivos não faltam para justificar a presença em eventos desse tipo. Em termos comerciais e práticos, as feiras proporcionam condições para que as empresas realizem vendas, direta ou indiretamente, reforcem a imagem de suas marcas e, ainda, fiquem atualizadas quanto às tendências do mercado.

Para o SEBRAE – Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas -, as feiras são o meio mais econômico de geração de negócios e lançamento de produtos no mercado, pois proporcionam ao expositor uma aproximação face a face com potenciais compradores nacionais e internacionais de forma ágil, rápida e inteligente.

Outros pontos fortes da participação em feiras são a possibilidade de entrar em contato com os prospects e compreender o que influencia suas decisões e observar os concorrentes, obtendo informações sobre eles.

Para que a participação em feiras gere resultados para o expositor, é necessário ter consciência dos objetivos que deseja atingir, a fim de planejar adequadamente seu estande, os produtos que serão expostos e o material de divulgação que será utilizado.

Embora muito se fale que o comportamento do consumidor atual esteja focado no consumo do bem-estar, da saúde e do lazer, não podemos negar que grande parte das intenções de compra é focada no status e na ostentação de grandes marcas e produtos com preços elevados. E para quem ainda não percebeu isso, nada que um simples passeio no shopping não resolva.

Uma das grandes características do e-commerce é que o consumo pode ser feito de forma prática, rápida e segura. E, claro, muitas pessoas de classe A/B se “aventuraram” e abriram as portas desse tipo de consumo que se torna cada vez mais comum entre todas as classes.

Se todas essas características e números tendem a crescer, por que cada vez mais as poderosas marcas estrangeiras ocupam espaços nos grandes shoppings brasileiros e em bairros nobres de cidades que possuem o perfil dessas empresas?

O crescimento do número de lojas físicas de luxo é uma prova de que o conforto e praticidade das compras online ainda não foram suficientes para tirar a sensação de comprar um “pacote” que traz visibilidade, poder, status e a diferenciação de comprar um produto muitas vezes exclusivo.

Lipovetsky, um dos grandes estudiosos sobre consumo, diz que o luxo é um traço que distingue pobres e ricos no modo de viver, de comer e até de morrer. Com isso, prevaleceu a ideia de que os soberanos deveriam mostrar sua superioridade por meio de coisas belas, o que gerou a fixação por coisas raras, pelo prazer de se sentir diferenciado.

A partir disso, é possível perceber que esse pensamento que começou há tantos anos ainda tem forte influência sobre grande parte da população, que deseja encontrar no consumo uma maneira de se diferenciar e mostrar, de alguma forma, superioridade. E isso, a compra online pode não ser capaz de fazer.

Fonte: O Melhor do Marketing